百度推廣帳戶的優(yōu)化不是一勞永逸的，而是一個(gè)循序漸進(jìn)、不斷調(diào)整的過程。一個(gè)企業(yè)要做好百度競(jìng)價(jià)帳戶優(yōu)化，必須安排專人專職負(fù)責(zé)，沒有任何一個(gè)企業(yè)希望他每天消費(fèi)1000塊錢，有800塊錢是被浪費(fèi)掉的. 尤其是對(duì)于哪些醫(yī)療暴利行業(yè)來講，每天的競(jìng)價(jià)消費(fèi)動(dòng)輒上萬元，如果沒有專人去管理的話，后果是不可想象的。 作為一個(gè)競(jìng)價(jià)管理專員，你至少要熟悉所從事的行業(yè)，對(duì)該行業(yè)的關(guān)鍵詞有較強(qiáng)的敏感度和判斷力，這樣能保證你關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)和轉(zhuǎn)化率; 其次要懂一些搜索引擎優(yōu)化(SEO)的知識(shí)，這樣才能保證你具備合理規(guī)劃帳戶整體結(jié)構(gòu)的能力并且保證在撰寫標(biāo)題和創(chuàng)意時(shí)的關(guān)鍵詞匹配度;最后你要懂一些廣告學(xué)方面的知識(shí)，這樣才能保證你撰寫創(chuàng)意的通順度和吸引力。 明確百度競(jìng)價(jià)優(yōu)化目的 1、 不斷優(yōu)化百度推廣在線時(shí)間段，并在預(yù)算范圍內(nèi)保證訪問量及在線時(shí)長(zhǎng); 2、 不斷降低關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格，并對(duì)超出關(guān)鍵詞出價(jià)警戒線的關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)控; 3、 逐步優(yōu)化匹配方式，提高點(diǎn)擊質(zhì)量，盡量排除無效流量以提高轉(zhuǎn)化率(噪音控制); 4、 不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，保證所有上線推廣關(guān)鍵詞皆為3星; 5、 不斷優(yōu)化推廣創(chuàng)意，保證推廣信息的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、相關(guān)性、通順度和吸引力; 6、 不斷優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，提高賬戶的健康度和科學(xué)性，盡量保證創(chuàng)意推左; 百度競(jìng)價(jià)質(zhì)量度優(yōu)化五步法： 1. 暫停 賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度波動(dòng)一般是正常的，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度比較低的投放詞，最快速的解決辦法是暫停，然后搜索該關(guān)鍵詞，查看賬戶內(nèi)是否有其他匹配詞展現(xiàn)，沒有的話再針對(duì)該詞進(jìn)行優(yōu)化; 2. 修改創(chuàng)意 質(zhì)量度比較低和創(chuàng)意的通順度及相關(guān)性密切相關(guān)，通過修改創(chuàng)意一般可以提升質(zhì)量度。 3. 轉(zhuǎn)移單元 賬戶結(jié)構(gòu)是決定關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)重要因素，一定要將結(jié)構(gòu)相同、意義相近的關(guān)鍵詞放在一個(gè)推廣單元，以保障賬戶的健康度。 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞到到其它推廣單元也是變相變更關(guān)鍵詞創(chuàng)意和賬戶綜合表現(xiàn)的手段，操作得當(dāng)也可以迅速提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，不過這需要自己敢于嘗試。 4. 單獨(dú)監(jiān)控 對(duì)關(guān)鍵性關(guān)鍵詞和頑固的一星詞可以采取單獨(dú)創(chuàng)建推廣單元、單獨(dú)撰寫推廣創(chuàng)意的方式以提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度; 5. 提高價(jià)格 關(guān)鍵詞出價(jià)也是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素之一，尤其是新增投放詞，關(guān)鍵詞出價(jià)不易太低。對(duì)于既有關(guān)鍵詞，提高價(jià)格是質(zhì)量度優(yōu)化的最后選擇。(百度說，如何把關(guān)鍵詞優(yōu)化到左側(cè)：一是提高價(jià)格，二是優(yōu)化質(zhì)量度;其實(shí)不然，提價(jià)不應(yīng)是首選。提高價(jià)格只是為了讓創(chuàng)意有更好的展現(xiàn)，獲得可觀的點(diǎn)擊率即可)